近几年来，随着农村居民收入的稳步增长，以及住房条件的逐步改善，家电已经成为农村居民节日消费热点之一。随着今年春节的临近，新一轮家电消费高潮即将到来，那么今春农村居民的家电消费意愿怎样呢？农村家电消费有何特点呢？对此，专业民意调查机构北京美兰德信息公司于2009年初进行了专项调查。本次调查在北京通州、房山、门头沟、昌平、密云五个区县同步展开，共随机抽取了300户农村家庭，访问了家庭消费的主要决策者。调查结果表明，今春京郊居民家电消费意愿比较强烈，厨房小家电将引领农村春节家电消费潮。

    一、近三成京郊居民家庭计划购买家电

    调查结果表明，有28.5%的受访者明确表示今年春节打算添置一些家用电器，没有此项消费计划的占71.5%。

    二、平均每户家电消费支出预算近2000元

    在有家电消费意向的居民家庭中，平均每户在此方面的支出预算为1900元。其中，35.3%的家庭支出预算在1000元以下，19.2%的家庭支出预算在3000元及以上。详见下图：

    三、厨房小家电购买意向最高

    在有家电消费意向的居民家庭中，35.0%的受访者表示将购买电饭煲、高压锅、微波炉等厨房小家电，意向购买率最高。手机紧随其后，意向购买率为25.1%；家用电脑的意向购买率列第三位，比例为15.3%。此外，彩电、冰箱的意向购买率也比较高，比例都在10%以上。详见下图：

    四、具有较强的品牌消费意识

    农村居民购买家电时最看重哪一个因素呢？是价格吗？调查发现，价格并不是农村居民最看重的因素，他们最看重的因素是品牌。调查中有超过六成的受访者表示最重视品牌，表示最看重价格因素的只占29.7%。详见下图：

    五、国内品牌更受农村消费者青睐

    农村居民在选择家用电器时更喜欢国内品牌还是国外品牌？调查数据显示，国内品牌赢得农村消费者更多青睐。调查中有61.2%的受访者表示会优先考虑国内品牌，表示优先考虑国外品牌的比例为29.6%，还有9.2%的受访者对此持无所谓的态度。详见下图：

    六、“销售人员介绍”是农村消费者获取家电信息的主要途径

    农村居民主要通过哪些途径获得家电相关信息的？调查发现，现场听取销售员介绍是农村居民获取信息的最主要途径，调查中选择这一途径的比例达到85.1%；其次是亲友介绍，有55.0%的受访者通过亲友介绍获得家电信息；选择通过以往的使用经验和电视报纸等媒体宣传来获得家电信息的比例相当，均在30%以上；只有9.9%的受访者表示网络是自己获取信息的主要途径。详见下表：

    七、“大型家电卖场”是农村消费者偏爱的主要购买场所

    农村居民通常在哪里购买家电？调查数据显示，大型家电卖场是最主要的购买场所，应答比例为50.0%；大型超市是农村居民购买家电的第二大场所，比例为25.2%；19.9%的受访者偏爱专营店；还有14.9%的受访者会选择百货商场购买家电。详见下图：