在许多人看来，青年人在日常消费中更加注重品牌，很多外国高档品牌的主力消费群体就是青年人。那么实际情况是怎样的？在金融危机的背景下，中国年轻人的品牌消费观念是否发生改变？专业民意调查机构北京美兰德信息公司于4月中旬就此进行了专项调查。此次调查利用计算机辅助电话访问系统，在北京、上海、天津、重庆、沈阳、大连、青岛、郑州、武汉、南京、广州、深圳、成都、昆明、西安、兰州十六个城市，对3200位16-35周岁的青年人进行了随机访问。调查结果显示，金融危机改变着青年人的品牌消费观念。

 

变化一：金融危机背景下青年人对品牌的注重程度有所降低。

    青年人对品牌的重视程度如何？与金融危机前相比，青年人对品牌的重视程度是否发生变化？本次调查显示，金融危机前，51.4%的青年人在平时消费时会注重品牌，38.2%的年轻人对品牌表示“一般”，不注重品牌的比例仅有10.4%。但到了现在，对品牌“重视”、“一般”和“不注重”的比例分别变为36.1%、44.8%和19.1%，重视品牌的比例猛降了15.3个百分点。可见，宏观经济形势影响着青年人的消费预期和偏好，青年人也在调整和改变自己的品牌消费策略以适应经济形势的发展。

表1：您在平时消费时对品牌的注重程度？（单位：%）

 

变化二：更多的青年人购买普通品牌而非高档品牌。

    青年人进行品牌消费时，更多地选择高档品牌还是普通品牌？在品牌档次的选择上是否受到金融危机的影响？本次调查显示，62.9%的青年人表示，“与金融危机前相比，目前我更多地购买普通品牌而非高档品牌”。可见，受到宏观经济形势的影响，青年人在选择品牌的档次时也发生着改变。

 

变化三：本土品牌得到越来越多年轻人的认可。

    与金融危机前相比，现在的青年人更多地选择本土品牌还是外国品牌？本次调查显示，57%的年轻人目前更多地购买本土品牌而非外国品牌。这一方面是与本土品牌自身的发展壮大有关，本土品牌具有自身的优势，比起外国品牌具有相当的质量，但是价格却便宜很多；另一方面，调查中不少青年被访者表示，“购买本国产品是一种爱国的行为，帮助促进本国经济发展，”因此更倾向于选择本土品牌。

 

变化四：品牌的实用性意义受到更多青年人的重视。

    现在的青年人在面对众多品牌时，更看重品牌商品的哪个特性？与金融危机前相比，是否发生变化？调查数据显示，与金融危机前相比，有77.7%的青年人目前更多地购买具有实用性意义的品牌，品牌产品的实用功能更受年轻人的欢迎。不少被访者表示以前买东西会考虑商品的时尚性、美观性等，现在则更多地考虑是否真的有用，以及是否耐用。

 

变化五：青年人品牌消费变得更加经济和理性。

    与金融危机前相比，目前年轻人是否更青睐打折的品牌商品？本次调查显示，与金融危机前相比，67.27%的青年人目前更多地购买打折的名牌商品。可见，品牌购物与理性消费技巧兼具成为多数青年人的基本消费状态，越来越多的青年人关注产品的性价比，品牌消费变得更加经济和理性。

表2：下列说法是否符合您的实际情况？