来自全国16个大中城市的调查显示

□ 金融危机背景下城市青年消费呈现三大新特点

 

    金融危机背景下，城市青年消费状况呈现哪些新特点？专业民意调查机构北京美兰德信息公司于4月中旬就此进行了专项调查。此次调查利用计算机辅助电话访问系统，在北京、上海、天津、重庆、沈阳、大连、青岛、郑州、武汉、南京、广州、深圳、成都、昆明、西安、兰州十六个城市，对3200位16-35周岁的青年人进行了随机访问。调查结果显示，金融危机背景下城市青年消费呈现出新的特点。

    特点一：具有粗放型消费习惯的人明显减少

    中国城市青年的消费习惯多属于什么类型？是花钱比较粗放还是相对精细？金融危机背景下他们的消费习惯是否有所改变？本次调查表明，金融危机前，五成以上城市青年花钱不仔细，缺少计划性，消费习惯属于典型的粗放型。但到了现在，青年人群中属粗放型消费者的比例已经降至27.3%，这一比例比金融危机前明显减少了近24个百分点。可见，有相当一部分青年人原来消费计划性不强，容易受到诱惑而发生随机性消费行为，现在也开始变得更加理智和有计划性。

表1：金融危机前，您的花钱习惯属于下列哪一种情况？目前呢？（单位：%）

  

    特点二：重“实”轻“形”的传统消费倾向明显增强

    品牌和外形款式与质量、价格相比，哪个更重要？金融危机前后，青年人在消费倾向上有什么不同？本次调查为被访者假设了一个情景：如果有两种商品，它们的内在质量都差不多，但其中一种的品牌或外形款式更为您所喜爱，但它的价格也贵一些。在这种情况下您通常会做出哪种选择？调查结果显示，目前有29.1%的我国城市青年“在二者内在质量差不多情况下，还是愿意少花一些钱买品牌和外型款式稍差点的那种商品”，37.4%的人表示“有时候愿意多花一些钱买自己更喜欢的那种商品”，两者合计为66.4%，属于重“实”轻“形”的传统型消费者。而在金融危机前传统型消费者这一比例仅为44.6%，一半以上的城市青年“几乎总是”或者“在大多数情况下愿意多花一些钱买自己更喜欢的那种商品”，属于更加重视品牌和外形款式的现代型消费者。可见，金融危机背景下，我国城市青年群体中重“实”轻“形”的传统型消费倾向得到增强。

图2：如果有两种商品，它们的内在质量都差不多，但其中一种品牌或外形款式

更为您所喜爱，但它的价格也贵一些。在这种情况下您通常会做出哪种选择？（单位：%）

 

   特点三：消费决策更加理性

    青年群体中，理性购物和冲动性购物的情况如何？金融危机下，这种情况是否有所变化？本次调查显示，目前有69.4%的被访者“买较贵重的东西前会先到处比价”，61.6%的人“买较贵重的东西前会先四处问问别人的经验”，63.2%的青年人“买东西时会讨价还价”。与金融危机前相比，选择这三种情况的比例均高出10个百分点左右。可见，现在的城市青年在购物决策过程中更加强调理性消费。与之相比，冲动性消费有所缓解。本次调查中表示“即使手上钱不多，还是会买一些并不需要的东西”的人由金融危机前的26%下降到目前的21.9%，年轻人的不理智购物行为有所减少。

图3：金融危机前，您买东西时会有下列情况吗？目前呢？（单位：%）