数说春节旅游：龙年开局交出亮眼成绩单

 

2024年春节，中国国内和出境旅游市场迎来了向好的景象。受到相关政策的推动和节日期间的利好因素影响，全国居民出游显著增加。据文旅部数据显示，今年春节8天假期，国内旅游出游人次达到4.74亿，同比增长34.3%。同时，多家在线旅游机构发布的报告也显示，国内和出境旅游市场呈现全面开花的态势。

 

 

一、国内旅游市场热度迅猛增长

 

1.南北互换过冬成为旅游新热点

今年春节期间，南北互换过冬成为旅游的一大亮点。北方居民更倾向于前往带有温泉和海岛旅游的热门城市，如三亚、海口、广州、深圳、南京和珠海等，游客期待脱下厚重的羽绒服，前往阳光沙滩和舒适温泉享受假期。与此同时，冰雪旅游的热门城市包括哈尔滨、长春、北京和沈阳，主要吸引来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉和重庆等南方城市的游客。今年春节假期，跨省游订单占比达到57%，1000公里以上的长途出游人数比例也提升至3.7%。

 

以哈尔滨为例，该城市不仅吸引了大量游客，同时也带动了整个北方地区的旅游业热潮。据哈尔滨市文化广电和旅游局数据，2月10日至14日，哈尔滨全市累计接待游客629.8万人次，同比增长82.9%。

 

 

2.小众目的地受关注度增加

今年春节，越来越多的旅行者被“人少景美”的小众目的地吸引，选择避开热门城市，这些小城市和“小众目的地”也受到了广泛关注并呈现出迅速增长的趋势。根据在线平台数据，威海、喀什、迪庆等城市的旅游搜索涨幅均超过100%；广西崇左、云南德宏、浙江台州等新晋小众目的地，春节酒店预订同比增长了1.8倍。

 

3.中小城市返乡潮推动旅游热度

春节期间的返乡潮将旅游热度扩散，许多中小城市也迎来了家乡游的火热场面。返乡游子重游家乡，探索当地美景美食，使得家乡文旅消费高涨。

 

数据显示，春节假期，本地游占比达24%，带动景区、商圈、民俗活动等人气火爆。河南周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，景德镇、大同、泉州、洛阳、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。

 

二、出境旅游市场迎来复苏

 

1.免签政策推动出境游热情高涨

春节期间，出境游的热情被点燃，呈现出爆发式复苏的趋势。文旅部的数据显示，今年春节入出境旅游约有683万人次，其中出境游约有360万人次，入境游约有323万人次。中国不断增加的免签国家数量在一定程度上推动了出境和入境旅游消费市场的增长。免签政策推动下，赴新马泰三国的旅游订单同比增长超过15倍，赴新加坡和泰国的旅游订单同比增长超过13倍，马来西亚的旅游订单同比增长超过22倍。

 

 

2.热门目的地备受国内外游客青睐

根据在线旅游机构的数据，今年春节出境游和入境游的订单量都超过了2019年同期，入境游大幅增长达到了48%。中国香港、中国澳门、泰国、越南、新加坡、日本、马来西亚、阿联酋、韩国和俄罗斯成为2024年春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲和南美洲等长线出境游目的地的旅游热度也迅速增长。

 

 

三、结语

 

无论是国内旅游市场的热度频升，还是出入境旅游的迅速复苏，都预示着中国旅游市场在经历漫长冬天后，终于迎来了冰雪消融的时刻。对于消费者来说，旅游正在重新成为生活的一部分。而对从业者和相关城市文旅部门来说，当前面临的一大挑战是如何将春节期间的旅游热度转化为长期的市场留存。这要求他们不仅要迅速响应旅游热度的提升，提高服务质量，还要深入思考如何不断提升自身的竞争力和吸引力，以应对不断变化的市场热点和和游客需求。